Wizerunek jest to świadomość Twojej osoby w umysłach innych, która powstała w wyniku sprzężenia się podaży "zasobów" z popytem na "zasoby".

W kreowaniu wizerunku uczestniczą przede wszystkim kreator wizerunku, stylista garderoby, stylista fryzury, wizażystka, specjalista od mowy niewerbalnej, specjalista od mowy werbalnej, trener biznesowy, trener fitness oraz dietetyk.

W ramach podaży możemy wymienić takie zmienne, jak Twój wygląd fizyczny, sposób ubierania się, zachowanie, mowa ciała, doświadczenie, wykształcenie czy pozycja ekonomiczno- społeczna. Natomiast w ramach popytu mieści się hipotetyczny obraz naszej osoby w umysłach innych, obraz który spełnia wszystkie kryteria niezbędne do osiągnięcia założonego celu.

Kreując wizerunek najpierw analizujemy dotychczasowy wizerunek poprzez pryzmat opinii innych o Tobie oraz sposobie wykorzystania prze Ciebie posiadanych możliwości. Następnie analizujemy i prognozujemy jak inni (z grupy docelowej) chcieli by Cię odbierać abyś osiągnął zamierzony cel. Wizję innych konfrontujemy z możliwościami (zasobami) w zakresie zmian wizerunkowych. Po etapie analiz następuje projektowanie Twojego wizerunku na podstawie zebranych informacji. Proces końcowy kreowania wizerunku to wdrożenia w życie całego projektu, który zawiera w sobie realne zamiany poszczególnych składowych wizerunku.